OpenAI 集團(tuán)（OpenAI Group PBC）做出重大戰(zhàn)略逆轉(zhuǎn)，宣布將停用其備受矚目的 Sora AI 視頻應(yīng)用 —— 距離該工具推出大規(guī)模更新僅過(guò)去數(shù)月時(shí)間。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，這一決定源于用戶(hù)對(duì)這款生成式 AI 視頻平臺(tái)的興趣持續(xù)下滑。

OpenAI 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官山姆?奧特曼（Sam Altman）今日公布了該決定，他在發(fā)給員工的郵件中表示，公司將逐步關(guān)停所有采用其視頻模型的產(chǎn)品，包括面向消費(fèi)者的應(yīng)用程序、開(kāi)發(fā)者版本，同時(shí) ChatGPT 也將不再支持視頻功能。OpenAI 在社交媒體發(fā)文向 Sora 用戶(hù)致謝，并坦言 “理解這一消息會(huì)令人失望”。

AI 視頻生成工具剛問(wèn)世時(shí)曾引發(fā)巨大轟動(dòng)，用戶(hù)只需輸入簡(jiǎn)單的自然語(yǔ)言提示詞，就能快速創(chuàng)作高質(zhì)量視頻。OpenAI 于 2024 年 2 月推出 Sora，隨即引發(fā)廣泛討論：人工智能是否會(huì)顛覆內(nèi)容創(chuàng)作、電影制作及媒體生產(chǎn)行業(yè)。

2025 年 9 月，OpenAI 發(fā)布了功能更強(qiáng)大的 Sora 2 版本，能夠生成更長(zhǎng)、更逼真的視頻片段，并新增 “客串出鏡（cameos）” 功能 —— 用戶(hù)可將自己、朋友與名人等形象融入視頻場(chǎng)景。該應(yīng)用迅速登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店排行榜。

但即便經(jīng)過(guò)此次升級(jí)，多數(shù) AI 生成視頻的真實(shí)感仍不足以以假亂真。這導(dǎo)致所謂的 “AI 垃圾內(nèi)容（AI slop）” 泛濫成災(zāi) —— 這類(lèi)低質(zhì)量或刻意誤導(dǎo)性的 AI 生成視頻已充斥各大社交媒體平臺(tái)。

Sora 還引發(fā)了其他爭(zhēng)議。去年，有大量用戶(hù)生成了 OpenAI 所稱(chēng)的 “對(duì)馬丁?路德?金不敬的影像內(nèi)容”，迫使平臺(tái)暫時(shí)禁止用戶(hù)生成包含其肖像的視頻。此外，該應(yīng)用還引發(fā)了版權(quán)專(zhuān)家與深度偽造技術(shù)專(zhuān)家的警惕，他們擔(dān)憂(yōu)其存在被濫用的風(fēng)險(xiǎn)。

盡管爭(zhēng)議不斷，Sora 仍贏得了一些重要合作伙伴的青睞。迪士尼公司（Walt Disney Co.）去年 12 月宣布，已與 OpenAI 達(dá)成多年授權(quán)協(xié)議，允許 Sora 用戶(hù)創(chuàng)作包含米老鼠等知名角色，以及迪士尼旗下皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)等 IP 角色的視頻。迪士尼當(dāng)時(shí)承諾將成為 OpenAI 的 “主要客戶(hù)”，并表示將利用 AI 為消費(fèi)者打造新產(chǎn)品與新體驗(yàn)。

但隨著 Sora 關(guān)停，迪士尼表示相關(guān)投資將取消。公司發(fā)言人向《華爾街日?qǐng)?bào)》回應(yīng)：“在人工智能這一新興領(lǐng)域快速發(fā)展的背景下，我們尊重 OpenAI 退出視頻生成業(yè)務(wù)、調(diào)整業(yè)務(wù)重心的決定。”

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向企業(yè)市場(chǎng)

OpenAI 關(guān)停 Sora 的決定，正值其全力轉(zhuǎn)向企業(yè)客戶(hù)、試圖復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Anthropic PBC 成功路徑的關(guān)鍵時(shí)期 ——Anthropic 憑借強(qiáng)大的編碼能力，已成為企業(yè)客戶(hù)眼中的熱門(mén)選擇。這家 ChatGPT 開(kāi)發(fā)商希望將寶貴的計(jì)算資源，更多地投入到企業(yè)與個(gè)人均可使用的生產(chǎn)力工具中。

為契合這一戰(zhàn)略，OpenAI 上周宣布，將把 ChatGPT 桌面應(yīng)用、編程工具 Codex 與其網(wǎng)頁(yè)瀏覽器整合為一款 AI“超級(jí)應(yīng)用（superapp）”。奧特曼透露，原 Sora 團(tuán)隊(duì)將轉(zhuǎn)而聚焦自動(dòng)駕駛機(jī)器人等更長(zhǎng)期、潛在盈利能力更強(qiáng)的領(lǐng)域。

OpenAI 正加緊追趕 Anthropic—— 后者通過(guò)聚焦企業(yè)客戶(hù)，已創(chuàng)造出數(shù)十億美元的收入流。本月早些時(shí)候的全員會(huì)議上，OpenAI 應(yīng)用部門(mén)負(fù)責(zé)人菲吉?西莫（Fidji Simo）要求員工避免被 “支線任務(wù)” 分散精力，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于 “智能體系統(tǒng)（agentic systems）” 的研發(fā) —— 這類(lèi)系統(tǒng)可代表人類(lèi)執(zhí)行任務(wù)，提升工作效率。

OpenAI 的退出并不意味著 AI 生成視頻將退出舞臺(tái)。相反，這一市場(chǎng)空白可能會(huì)為 Runway、Lightricks 等專(zhuān)注于 AI 視頻領(lǐng)域的初創(chuàng)公司創(chuàng)造更多發(fā)展空間，讓它們得以扛起行業(yè)大旗。